O sociólogo italiano organizou um estudo da criatividade como processo social, coletivo, a partir da análise de 13 casos famosos, entre eles, o Grupo de Bloomsbury, a Bauhaus, a Escola de Frankfurt, o Círculo de Viena. Tornou-se um campeão de vendas com o sucesso da participação de De Masi em duas edições do programa Roda Viva.